С 2 мая один товар исчезнет из всех магазинов: «Пятерочка» и «Магнит» приняли решение

Ещё недавно бумажные каталоги с акциями были неотъемлемой частью похода в магазин. Их листали в поисках выгодных предложений, а иногда даже забирали домой, чтобы спланировать покупки. Но теперь эта привычка останется в прошлом — крупнейшие российские сети объявили о полном отказе от печатных каталогов.

Почему каталоги исчезают?

Экология стала главным аргументом. Еженедельная печать миллионов брошюр — это тонны бумаги, вырубленные деревья и углеродный след от транспортировки. Сети следуют глобальному тренду: например, в Европе бумажные чеки уже массово заменяют цифровыми.
Экономия тоже играет роль. Производство каталогов — дорогое удовольствие: нужно оплачивать дизайн, печать, логистику. В кризисные времена эти расходы стали обузой.

Чем заменят привычные буклеты?

«Пятёрочка» делает ставку на крупные плакаты прямо в торговых залах. Яркие стенды с акциями будут висеть на видном месте — не придётся листать каталоги в поисках выгодных цен.
«Магнит» переходит в цифру: социальные сети (ВКонтакте, Telegram) станут основным каналом для скидок. Бонус — розыгрыши призов среди подписчиков. Например, в 2024 году сеть уже тестировала этот формат, предлагая участникам группы «Магнит» выиграть сертификаты на покупки.

Как это повлияет на покупателей?

Сначала будет непривычно. Пожилые люди, которые не пользуются соцсетями, могут почувствовать себя обделёнными. Но сети уверяют: альтернативы удобнее.
– Цифровые каталоги обновляются в режиме реального времени — не нужно ждать новую брошюру, чтобы узнать об акции.
– Розыгрыши и бонусы в соцсетях — дополнительный стимул следить за новостями.
– Экономия времени: большие плакаты в «Пятёрочке» позволяют быстро найти нужный товар, не роясь в стопке бумаг.

Что ещё скрывается за этим решением?

Аналитики видят здесь долгосрочную стратегию:

1. Сбор данных о покупателях через социальные сети поможет персонализировать предложения.
2. Снижение зависимости от печатных СМИ, которые раньше использовали каталоги в качестве рекламной площадки.
3. Образ «зелёной» компании — важный имиджевый ход, особенно для молодёжи.

А что в мире?

За рубежом отказ от бумажных каталогов начался раньше. Например, британская компания Tesco ещё в 2019 году сократила тираж на 20%, перенеся акции в мобильное приложение. В США компания Walmart вообще не использует печатные каталоги, делая ставку на рассылку по электронной почте и push-уведомления.

Вывод

Переход на цифровые технологии неизбежен. Для кого-то это шаг вперёд, для других — повод вспомнить старые добрые времена. Но ясно одно: ритейл уже не будет прежним, сообщает PRIMPRESS.